地产影视之后是游戏 万达进军手游界吉凶仍难料

随着国内手游市场的蓬勃发展，移动游戏产业成为了又一个拥有强大吸金能力的庞大经济体。也正因此，在地产和影视业做的风生水起的万达也正式宣布即将进军手游产业，建立属于万达的游戏产业帝国。

万达进军手游产业 狼真的来了？

今天(4月6日)下午，万达院线在北京索菲特酒店举办了以“万游引力”为主题的品牌发布会。会上万达文化集团高级副总裁增茂军宣布正式成了“万达院线游戏”。据悉这个万达集团全资控股子公司将会专注于移动游戏的运营与分发，打造用户生态圈，致力于游戏宣发新模式的拓展，而这也将是万达集团在成为全球知名文娱企业之后有一次向新的泛娱乐领域发起进攻。

在发布会上，万达院线游戏还向公众展示了部分合作的IP产品，其中既包含了与完美世界深度合作的《射雕英雄传》手游、与乐视网剧合作的《玄门大师》，也包括了《豪门足球风云》、《秦时明月》、《河神》、《龙族2》、《莽荒纪》、《朝歌》、《坦克大作战》等作品，从阵容上来看至少首批作品在数量上就已经十分庞大了。

当然除了合作之外，野心巨大的万达自然也不会错过发展自身的机会，增茂军还表示未来万达院线游戏将会加大对原创开发团队的支持，其中包括了提供优质IP和开发资金、发行资源和资金、用户调研、测试调优、甚至提供美术到策划等深度支援。

影游联动或成最大优势

从传统商业地产巨头向多元化发展，如今正式进军手机游戏产业，从万达这些年的轨迹我们不难看出，实际上在强调文化软实力的时代，万达方面也在做着很大的转变，那么这次入驻充满机遇与挑战的手游市场，万达究竟会表现如何呢？这暂时还不好说，不过或许它手中正握着一张王牌。

这张王牌就是如今势头正猛的“影游联动”。要知道如今电影产业与游戏产业都在以极快的速度发展，而影游联动作为这两种艺术形式之间的有效连接，已经逐渐成为热门剧集或者经典游戏扩展用户群的一大神兵利器。此前的《魔兽世界》、《生化危机》等游戏的电影化均取得了不小的成功，而热门影视剧的同名手游也获得了极高的关注度，由此看来，万达院线手中握有的电影资源或许会成为其他厂商所不具有的一个优势。

而如果我们为它选择一个参照物的话，那么相信来自美国的 Warner Bros. Entertainment （华纳兄弟娱乐公司）或许就是一个不错的选择，如今华纳兄弟旗下包含了华纳兄弟影业、制片厂以及DC漫画公司三家电影方面的企业，而游戏方面也有着实力雄厚的华纳兄弟游戏，熟悉电影与手游的玩家可能会了解，如今基本上每次华纳推出电影的时候，都会提前推出同名的手机游戏，让玩家能够充分了解整个故事的梗概，这样既为电影积累了人气，又对手游阵容有一定的扩充，这也与万达泛娱乐的目标十分一致。

前途光明？或许未来并不美好

影游联动有着强大的魅力，但毕竟我们需要从游戏的角度来审视整个问题，老实讲以万达首批公布的游戏阵容来看，除了《射雕英雄传》之外，其他的作品都很难在玩家群体当中产生共鸣。给人一种雷声虽大，但雨点略小的感觉。而虽然万达方面也表示将会通过多方合作以及支持原创等方式来推出更多更好的作品，但想要在短时间内达到这样的效果，确实不太现实。

有了好作品就能够一帆风顺了吗？那也未必，或许作为新入场的巨头，万达影院游戏一个先天的缺陷可能会葬送整个好局，那就是玩家基础。要知道如今如腾讯、网易、完美、蜗牛等游戏巨头，它们都有着相对固定的玩家群体，而想让其转移阵营的难度着实不小，因此除了与这些巨头合作之外，万达自身是很难吸引这些玩家的。

那么万达院线游戏有着怎样的对策呢？其实还是从自己的会员出发，目前万达院线凭借着全球最大的电影院线会员体系，已经积累了超过8000万的用户，而对于这些用户的精准把控则是万达院线游戏的一大优势。万达院线游戏coo李维在演讲时就表示将会集中万达院线线上、线下的资源优势，通过多样的品牌曝光将实景体验与游戏内容相结合，打造全新的宣发模式，也就是说或许我们以后在万达看电影的时候，开场之前播放的广告就可能会是本次观看影片的同名手游。但这种新体系实际上也有着不小的风险，甚至有可能会出现观影者与玩家两方面都不讨好的尴尬局面。

万达的入驻手游市场表明了目前我国手机游戏产业有着强大的吸金能力，而这种能力未来还会吸引更多其他产业的巨头过来分一杯羹。但不得不说，别的产业风生水起，到了游戏部门就未必一帆风顺了，此前的百度就是一个活生生的例子，而万达这一次究竟会有怎样的结果呢？让我们拭目以待......

【责任编辑：轩夏】