《马里奥跑酷》收入平庸 任天堂的收费出路在哪

《超级马里奥跑酷》已经上架 iOS 和 Android 平台了，但是，作为任天堂的首款官方手游，从曾经的惊艳亮相到如今的人气平平，《马里奥跑酷》过于平庸的收入并没有给出一份满意的答卷，相对比《火焰纹章：英雄》，不少玩家认为其最大的败因就在于游戏的收费模式。

收入陷僵局 总裁表示很尴尬！

近日，在接受日经（Nekki）采访时，任天堂掌门人君岛达己表示，由该公司旗下超级IP改编的手游《超级马里奥跑酷》在经过了一段时间的运营之后，目前的收入状况并没有达到公司的预期。

相比起昔日的繁盛，如今的《超级马里奥跑酷》或许只能用“平庸”来表示了，要知道，在去年年底，这款游戏刚刚发布的时候，它曾经长期霸占过多国下载榜的冠军宝座，并且用4天4000万下载量的成绩打破了苹果App Store的单款手游纪录。只不过这种辉煌成绩的背后也有着一定的隐患，在上架一周后，虽然这款游戏取得了5000万的下载量以及1900万美元的收入，但已经有数据表明，只有3%的玩家解锁了完整版游戏。

很多玩家将这一尴尬的玩家数据归结于游戏独特的定价制度：《超级马里奥跑酷》采用免费下载体验部分关卡，然后付费解锁全部内容的价格策略，而由于不少玩家更习惯于免费模式，因此很多人在下载了本游戏之后发现仍然需要钱才能解锁全部内容，因此纷纷在 App Store 上以差评的方式表达对于这款游戏的不满。

同样资本市场对于这款游戏未来的持续营收能力也不看好，从《超级马里奥跑酷》发布之后，任天堂的股价更是遭遇了五连跌，累计降幅16%，相当于比游戏发布前一个月蒸发了400亿元市值。可以说从多方面来看，《超级马里奥跑酷》都不能够称之为一个合格的“任天堂”手游。

一路走到黑 老任背后的大棋？

正所谓“没有对比，就没有伤害”，很多玩家认为正是这种昂贵的解锁收费方式让《超级马里奥跑酷》处于如今的尴尬境地，任天堂方面在对于这款游戏的定价方面，或许更应该向后来者《火焰纹章：英雄》学习，毕竟这种“免费下载+付费氪金”的运营模式，才是如今手机游戏的王道。而《火焰纹章：英雄》也确实在名气不如马里奥的情况下，取得了首周超500万美元的好成绩，并且随着游戏版本的逐渐更迭，相信未来它还能吸引更多的玩家，堪称“吸金无极限”。

不过对于这种观点，貌似老任内部并不赞同，一名任天堂高管在接受媒体访问时就表示：目前任天堂方面无意进一步挖掘免费模式手游，相反，他认为《火焰纹章》手游或许是一个例外，而跟它相比，任天堂希望继续使用《超级马里奥跑酷》这种一次性付费模式。

当然此前本站就已经指出，实际上任天堂推出手游的目标并不是以手机游戏获得巨额收入作为唯一目标，实际上背后真正的目的是希望能够将旗下的经典IP带到手机平台当中，从而最终让玩家接受它们并带动主机以及对应游戏的销量。

而实际上这种做法在短期之内也是有效的，比如根据数据显示，在马里奥手游推出的几个月时间内，旗下掌机和主机平台上4款马里奥系列游戏：《超级马里奥制造》、《马里奥派对:明星大比拼》、《新超级马里奥兄弟2》和《马里奥赛车7》在销量上都有了明显的增长。

只是，从长期来看似乎并没有那么明显。前不久任天堂公布的财报显示，总营业额3111亿日元，同比下滑26.9%；营业利润263亿日元，同比减少了38.1%。

面对“恶势力” 老任貌似服软了！

数据并不会骗人，资产、收益的下滑相信任天堂方面也是看在眼里，尽管老任依然展现出了自己一贯的倔强，但或许一些改动表明了它的决心已经出现了动摇，至少任天堂开始懂得如何免费玩家福利了。

前不久，任天堂公布了游戏将于3月23日上架安卓平台的同时，也公开了游戏2.0版本相关信息，在这一版本当中，我们看到了任天堂方面有意开放游戏的免费内容，好让玩家在不花钱的情况下也能够接触到《超级马里奥跑酷》的更多内容。

在全新的版本中，游戏将会加入一个全新的“库巴挑战”模式，玩家只要完成了这个模式下任意一次挑战，就可以玩到世界巡回中的 1-4 总共 4 个关卡，在此之前，如果你不付费的话只能玩到 1-3，第一世界最后一关 boss 关是不开放的。当然除了世界巡回关卡之外，完成了“库巴挑战”后，玩家还可以不付费就体验到蘑菇拉力赛（奇诺比奥拉力赛）中的更多关卡，而且会增加多颜色的蘑菇，包括红色、蓝色和绿色蘑菇，这样免费玩家在对战方面的限制也稍微变小了。

不难看出，虽然任天堂仍然在《超级马里奥跑酷》这款游戏当中坚守着付费解锁内容的态度，但从此次的更新当中我们也能够看出任天堂方面已经开始向更多的免费玩家靠拢，而这些玩家对老任的这种妥协姿态是否买账呢？还要看接下来的发展。

作为一家有着悠久历史的游戏大厂，经历过辉煌也遭遇过低谷的任天堂有着自己特有的倔强，它的游戏从不过分强调画面与噱头，却往往能够让你爱不释手，或许这就是不少玩家所说的“游戏性”吧。而与此同时，任天堂始终也会遇到“养家”这样一个难题，因此我们在习惯了它的倔强的同时，也慢慢发现这个游戏巨人实际上也在做着自己的改变，开发手游、设计氪金项目等等，未来的舞台很大，留给老任的机会也很多，是在风雨中高奏凯歌，还是在新兴势力的冲击下偃旗息鼓，都值得我们关注。

只不过作为一名玩家，还是希望任天堂能够保有最纯粹的那种“匠人精神”。

【责任编辑：轩夏】