游戏行业竞争激烈 手游与直播联合之下能否破局

在如今的互联网游戏时代，最火爆的莫过于移动手游和网络直播了，但是，随着游戏产业的发展，手机游戏的竞争越发激烈，而网络直播也因为种种原因，变得举步维艰。在这样的不利情况下，手游与直播的联合又能否打破各自的僵局，迎来全新的发展呢？

蓝海渐红，手游直播潜力巨大

过去的2016年，真可谓是直播平台风起云涌的一年，从最初概念的提出、到后来资本的竞相入场，再到各平台之间的流量博弈，我们发现整个的直播市场已经进入了一个硝烟四起、厮杀不断的时代，而各种天价签约费、巨额合同的相继爆出，也说明了其中各平台竞争的激烈化程度。这其中，游戏直播作为直播细分领域中的一大风口，更是从曾经利润无限的蓝海直接变成了竞争惨烈的红海。

将游戏直播视作为直播行业的战火开端，可以说是毫不为过。随着电竞游戏行业与直播行业发展的不断成熟，各大直播平台开始将目标瞄准到手游直播上。

根据日前艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示，2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，而在这些玩家群体当中，观看手游直播的用户达到了3.13亿人，并且按照目前的趋势，这一数字有望继续上升。

一方面是直播行业虽然竞争激烈但却依然话题十足，而另一方面则是手机游戏的大势崛起，两者相结合的产物：手游直播，有着十分巨大的潜力。

巨头入局，行业迎来或进入转折期

手游直播是否能够崛起，其实除了玩家与媒体的预测之外，行业巨头的动向或许也是一个不错的参考量。值得注意的是，国内直播巨头们也将注意力集中到了这里，目前斗鱼、虎牙、全民、熊猫等直播平台纷纷为手机游戏直播开辟了专属的板块，并且腾讯、网易这些游戏大厂也相机布局手游直播领域，推出了相应的“鹅掌TV”以及CC平台，并以此为契机招募、挖掘移动电竞主播以及职业选手。

而随着电竞游戏行业与直播行业发展的不断成熟，游戏直播平台的用户规模经历了初创、沉淀到爆发的阶段，也呈现出了大幅的增长。尽管在风口之下，但是有着背后强大的资本手腕，各家游戏直播平台仍能在主播资源争夺和泛娱乐的流量博弈上平分秋色。

不过如今，或许这一行业将会进入全新的转型期，从原本的拼主播、比噱头到如今具有差异化的垂直型内容输出。不难发现越是竞争化、同类化的直播行业，越是需要围绕着细分垂直化领域进行全新的内容生态建设，将直播平台差异化作为最大的买点与竞争力。

机遇或将与挑战并存

那么在行业形式一片大好的情况之下，是不是入局手游直播就一定能旱涝保收呢？或许并非如此，实际上同不少行业一样，全新的手游直播可能在充满了机遇的同时，也暗藏着难度不小的挑战。

首先我们需要明确的是，手游直播归根结底从属于游戏直播的大范畴之中，而既然属于游戏直播，那么作为核心的主播所拥有的号召力就是一股无形的力量。然而手游主播更像是一柄双刃剑：一方面，他们有着足够的实力与人气去打开手游直播市场的僵局，持续发酵手游的魅力，为平台吸引更多的关注度与用户；而另一方面也正因如此，使得一些平台产生了对主播的依赖性，同时现在某些手游主播堪比端游主播的天价签约费让直播平台怀疑其能否为平台创造出同等的价值。

其次，尽管手游直播在游戏直播的热潮中备受关注，但其发展速度仍未达到预期。究其原因，一方面手游相对于端游来说，现象级的手游产品偏少而且种类单一，同质化的手游严重泛滥，导致玩家的关注度和持续观看度不高。另一方面，用户对手游直播的需求并不高，专业的赛事和主播资源相对缺乏。但随着各平台对手游主播的培养和越来越多移动电竞赛事的举办，将为手游直播引入更多的用户。

除此之外，国家的相关政策也对手游直播产生了一些影响，根据2016年广电总局和文化部发布的多项直播政策表明，2016年颁布的多项法规已于2017年1月1日起正式生效。首先平台必须持《网络文化经营许可证》；其次，直播平台须持《信息网络传播视听节目许可证》进行自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务，如果未取得《许可证》，平台则将面临无法开展相关活动、赛事的直播、转播。不难看出，手游直播还需要很长的一段路要走。

写在最后：

手游直播，机遇与挑战并存，而如何在其中准确的找到目标玩家，并将其吸引到自家的平台之下，还真需要好好的下下功夫。而与此同时，手游厂商也应该放下原本的高姿态，选择与平台合作进行游戏推广，并且以电竞、主播为买点，加强与用户的沟通，拉动粉丝经济的增长，或许这样的做法能够让未来的“手游+直播”成为一种更为时尚也更赚钱的娱乐方式。

【责任编辑：轩夏】